Google Ads eller Facebook — vad passar ditt företag?

"Ska jag köra Google Ads eller Facebook?" Det är en av de vanligaste frågorna vi får från småföretagare. Och svaret är — som alltid — det beror på. Men efter den här artikeln vet du exakt vad som passar just dig.

Den grundläggande skillnaden

Tänk så här:

• Google Ads = avsikt. Folk söker aktivt efter något. "Rörmokare Malmö", "boka frisör online", "köpa trädgårdsmöbler". Du fångar efterfrågan som redan finns.
• Facebook/Meta Ads = upptäckt. Folk scrollar i sitt flöde. Du avbryter dem med något intressant. Du skapar efterfrågan.

Bägge fungerar. Men de fungerar på olika sätt och i olika situationer.

Jämförelse i korthet

När ska du välja Google Ads?

Google Ads passar bäst när:

• Folk redan söker efter det du säljer ("tandläkare Göteborg", "låssmed akut").
• Du säljer en tjänst med hög köpintention.
• Du vill synas precis när kunden behöver dig.
• Du har en hemsida som konverterar besökare till kunder.

Typiska branscher: hantverkare, tandläkare, advokater, bilverkstäder, akuttjänster.

När ska du välja Meta Ads (Facebook/Instagram)?

Meta Ads passar bäst när:

• Du vill bygga varumärkeskännedom lokalt.
• Din produkt/tjänst är visuell (restaurang, frisör, inredning).
• Folk vet inte att de behöver dig ännu — du behöver skapa intresse.
• Du vill rikta dig till en specifik demografisk grupp.

Typiska branscher: restauranger, skönhetssalonger, e-handel, eventföretag, personliga tränare.

De flesta småföretag behöver båda

Här är sanningen: Google och Meta kompletterar varandra. Meta skapar medvetenhet — folk ser din annons och börjar känna igen ditt varumärke. Google fångar upp dem när de sedan söker efter det du erbjuder.

En typisk kundresa kan se ut så här:

1. En person ser din Instagram-annons om din nya lunchmeny.
2. De tänker "det där såg gott ut" men gör inget just då.
3. Nästa dag googlar de "lunch [din stad]".
4. Din Google-annons dyker upp — de klickar och bokar bord.

Utan Meta hade de aldrig känt till dig. Utan Google hade du inte fångat upp dem när de var redo att agera.

Hur ska du fördela budgeten?

En bra start för de flesta småföretag:

• 60% Google, 40% Meta — om folk aktivt söker efter din tjänst.
• 40% Google, 60% Meta — om du behöver bygga medvetenhet först.
• 100% Meta — om det inte finns sökvolym för det du säljer (ny produkt, nischad tjänst).

Börja med en total annonsbudget på 3 000–5 000 kr/mån och justera efter vad som ger resultat.

Låt någon annan sköta det

Att hantera annonser på två plattformar är tidskrävande. Du behöver sätta upp kampanjer, skriva annonstexter, skapa bilder, analysera data och optimera löpande.

Med Sitelets "Växla upp"-paket får du hantering av både Google Ads och Meta Ads för 499 kr/mån. Vi sköter strategi, uppsättning och optimering — du fokuserar på att driva ditt företag.

Hör av dig så hjälper vi dig att komma igång med rätt plattform för just ditt företag.